【48812】巨量引擎信息流广告的底层逻辑

来源：开云棋牌手机版    发布时间：2024-04-27 16:44:28

  信息流广告和传统的广告方式还有一个最大的不同点便是信息流广告【千人千面】。这个特点在头条系app中体现尤为显着，也便是它只会引荐体系以为你喜爱的内容。

  需求留意的是【在巨量引擎信息流商业化的app内改写，新用户一周内不会刷到广告】所以在联调以及测验时分，别选新用户去做联谐和测验。

  后台经过一系列剖析用户身上的特点（地域、年纪、性别）和标签(二次元、歌唱、跳舞等）。必定要满意后台定向设置的悉数条件才会展现给对应的用户。

  Dislike过滤：用户对这个广告点击过不感兴趣。后续体系不会在推送该类型的广告

  流控过滤：预估耗费的撞线的方案或账户，体系会过滤对应的方案，不会持续投进

  信息流广告竞价是动态排序机制，是依赖于ECMP值的排名。体系关于值的核算有一个特定的公式，所以要想进步排名只需求记住公式即可

  体系的实践出价：这个出价为啥叫体系的实践出价呢？由于体系会依据流量的状况关于出价做一些微调，所以你的出价会和参加竞价的出价有一些收支，不过正常状况下不会很大

  ectr（预估点击率）：和资料直接相关，体系会依据对应方案的资料款式，再结合账户的历史数据归纳关于方案的ectr做一个判别

  ecvr（预估转化率）和人群的匹配程度有关，要点在于定向人群是否为落地页内容的受众人群，相同体系也会结合历史数据来进行衡量

  所以优化资料提高点击率，优化落地页人群来提高转化率。别的ecmp值和账户后台的cpm（千次曝光本钱）不是一个东西

  当一条广告在降价中胜出之后会和文章混排，之后在用户面前开端曝光，然后AD后台开端计费

  到这儿一条广告曝光之前的悉数流程都走完了，至于说投进后端的优化是需求账户在有必定数据堆集之后的不断迭代。

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